Итак, вам предложили список названий, из которых нужно выбрать подходящее. Или у вас есть одно название, но нужно понять, подходит ли оно для вашего будущего бренда.
Часто мои клиенты после очной презентации нейминга уходят довольные, но растерянные: как же теперь из этого списка выбрать то самое и не ошибиться? Что делать, если ВСЕ хороши?

Есть названия, которые сразу западают в душу, есть те, которые попадают в список наименее «близких». Важно уметь не проглядеть среди последних настоящий бриллиант, и не выбрать то, которое звучит максимально знакомо, комфортно и безопасно, а потому покажется наилучшим.

Название, как и любой маркетинговый продукт, должно решать определённые бизнес-задачи. Чаще всего речь идёт об идентификации бренда среди конкурентов в сознании потребителя. И именно поэтому не всегда оно должно быть коротким/красивым/на английском языке (нужное подчеркнуть). Оно просто должно соответствовать задачам компании.

Переходя к самому процессу согласования, хочется отметить, что он может быть не менее сложным, чем сами мозговые штурмы креативщиков. Упростить процесс выбора и получить максимально подходящее для вашего будущего бренда название МОЖНО. Я собрала несколько правил-рекомендаций, которые сделают вашу жизнь, как заказчика, намного проще:

• Постарайтесь избежать «вкусовщины». Критерий «нравится/не нравится», безусловно, будет влиять на ваше решение, но он всё-таки не должен стать определяющим в выборе названия. Я понимаю, что «работать с названием, которое не нравится лично владельцу» очень сложно, и не призываю игнорировать собственные предпочтения. Однако стоит помнить, что большинству из нас свойственно испытывать симпатию к тому, что звучит и выглядит знакомо, а это может помешать при выборе правильного названия.
   
• Участие в согласовании должны принимать ТОЛЬКО компетентные люди. Мама, тёща, бойфренд, конечно, могут быть представителями целевой аудитории. Но! Даже если они пользуются вашими услугами/продуктом, помните: их восприятие искажено из-за лояльности к ВАМ ЛИЧНО.
  То же самое касается всех сотрудников компании. Их лояльность к продукту обусловлена любовью к компании, и может быть неверно истолкована вами при согласовании названия с главным бухгалтером и уборщицей. Не стоит забывать, что каждый человек компетентен в своей сфере: бухгалтеры не советуются с креативным отделом по поводу схождения дебета и кредита, поскольку понимают, что креативщики явно не разбираются в вопросе.
   
• Название должно соответствовать техническому заданию. Здесь я надеюсь, что если вы только планируете разрабатывать название, то обратите внимание на этот пункт. Техзадание должно быть максимально подробным и конкретным. И когда вы получили готовый результат от агентства, то важно научиться сопоставлять задачу и решение. Просто откройте техническое задание, внимательно прочтите, что было в нём написано, и определите степень соответствия вашим задачам. Иногда клиент не может принять проект, потому что в процессе работы его задачи и потребности изменились. В этом случае он останется недоволен работой неймера. Чтобы избежать подобного результата, нужно подойти к процессу нейминга очень осознанно.
   
• Ваше будущее название должно отражать или сферу деятельности, или характер бренда. Как минимум, оно должно вызывать правильный ассоциативный ряд.

  В качестве примера приведу название бренда «Магеллан», который продаёт «специи со всего мира». Параллель между названием и продуктом проводится очень легко, хотя оно напрямую и не говорит о сфере деятельности компании, как это делают названия конкурентов – «Остров специй», «Chief’s Choice» или «Papry».

  Здесь многим захочется возразить и вспомнить про компанию «Apple». Раз им можно было не связывать название с техникой, то и нам, новичкам, можно. Конечно, можно! При условии, что у вас есть многомиллионные бюджеты на продвижение.
  Вас запомнят с любым названием, если вы будете мелькать на каждом канале, каждом рекламном щите, в каждой социальной сети. Более того, решение Стива Джобса назвать так компанию было действительно правильным в то время, поскольку конкуренты назывались максимально скучно и технологично. Со временем это имя и логотип обросли множеством легенд. Надкусанное яблоко на логотипе и слоган «Думай иначе» церковнослужителями воспринимался как прямой намек на библейские мотивы – Ева, вкусившая плод с Древа Познания, ослушавшись запрета Господа, стала первой из людей, думавших иначе. Однако сама компания и дизайнер логотипа этого не подтверждали, хотя и говорили, что появление подобных легенд означает, что бренд Apple – это не просто компьютеры.

  P.S. Кстати, история о том, что Стив Джобс говорил, что «Я назову компанию "Яблоко", если к 5 часам вы не предложите лучшего» – это фейк. Во многих биографических произведениях, в том числе в книге писательницы и журналистки Карен Блюменталь «Стив Джобс. Человек, который думал иначе» рассказана правдивая история этого названия, которое действительно было предложено Джобсом, но по совсем другим причинам.
   

• Не бойтесь смелых и потенциально «вирусных» названий. С такими названиями привлечь к себе внимание аудитории намного проще. Если название будут обсуждать, то и популярность самого продукта/заведения не за горами.

  Почему-то максимально часто в топ самых креативных попадают названия кафе-баров-ресторанов. У нас в Екатеринбурге их тоже немало: «Маноло Пряник», «Тарелочка чечевичного супа и один маленький, но очень хитрый сухарик», «Бар, который работает в минус» и другие. Если вы своим появлением сможете стать темой новости в региональном (а иногда и федеральном) СМИ, то идея названия выбрана верно. Однако важно понимать, что у вас есть настоящая готовность к такому названию – оно может вызывать противоречивые отзывы, но если это принесёт нужный PR-эффект, то переживать об этом уже не стоит.

Качественное название, особенно в условиях работы в высококонкурентной среде, особенно в сегменте B2C, может стать хорошей основой для яркого старта вашего бренда на рынке.
Пусть эти критерии станут для вас помощниками в трудном выборе имени для вашего любимого дела.